Scarlett Johansson Tchin & Twitte avec Moët & Chandon

Après avoir posé comme égérie pour Dolce & Gabbana, la pétillante Scarlett Johansson a été révélée hier comme ambassadrice de la maison Moët & Chandon, lors d’une soirée privée qui s’est tenue au Big Sky Studio à Londres. La nouvelle campagne internationale – qui ne sera pas diffusée en France à cause de la Loi Evin – a été présentée en avant-première avec un discours donné par Fréderic Cumenal, président de Moët & Chandon.

Champagne officiel des Golden Globes depuis presque deux décennies et partenaire exclusif des oscars en 2009, Moët & Chandon confirme avec le choix de sa nouvelle égérie sa volonté de communiquer sur le terrain d’expression du cinéma. Soirée VIP, dédicace de la star, vente aux enchères caritative, rien de bien nouveau pour réaliser une opération de prestige comme il se doit. Et pourtant. Il y a quelques jours, j’ai reçu un Following de Champagne Cinéma, un fil de discussion Twitter pour suivre la soirée en temps réel depuis derrière son ordinateur, bien moins glamour, certes.

Mais c’est à ma connaissance une des premières maisons de luxe à Twitter, avec tout de même 288 followers au compteur pour seulement 46 updates. En diffusant des messages courts de 144 caractères maximum, Twitter permet de lancer des accroches teasing et régulières en amont de l’événement comme « in 9 hours…you will know the name of the Moët Muse, the first face of champagne! Who is she ? Who is this Hollywood star? » Avec son habillage festif, le Twitter de Moët & Chandon était The place to be pour les web publishers en quête de contenus Glamour & people, tenus en haleine par les Twittes envoyés depuis la soirée via Blackberry. Reste à la blogosphère de répandre la rumeur derrière.

Alors, Twitter, nouveau terrain à expérimenter pour les annonceurs du luxe ? A suivre…

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