Darketing, la leçon marketing des darkplanneurs
Très bonne initiative des Darkplanneurs avec cette nouvelle série de vidéocasts Darketing l’actualité littéraire du marketing ou fiche de lecture 2.0 en partenariat avec l’ISG et Stratégies, à voir sur wat.tv. Pour ce premier opus, l’interview de Jean-Noël Kapferer et Vincent Bastien, les deux auteurs de Luxe oblige (éditions Eyrolles), ouvrage de référence sur les stratégies de luxe.
Résumé en 4 minutes, Darketing est un décryptage sur le marketing de luxe au montage punchy avec des focus thématiques et une conclusion synthétique des points clés abordés, plutôt efficace dans le format. On retiendra pour cette première leçon que « l’Internet peut être considéré comme un outil majeur pour la communication de luxe, pas pour vendre des produits mais comme véritable arme de buzz ». Pédagogique, ce premier vidéocast est un intéressant contre-point à l’article de l’édition du monde du 16 mai qui arrive au même moment, intitulé : Les marques de luxe soignent leur image pour y développer leurs ventes que je vous invite également à consulter.